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不晒自拍不晒娃而是来晒妈天猫超级品牌日的

发布时间:2019-09-14 13:00:10

如今微博等社交媒体上晒得最多的就是自拍和娃,晒得多了难免让人有点厌恶甚至屏蔽。在今年母亲节期间,天猫超级品牌反其道而行之,发起#我妈是美人儿#主题活动,引发了17万人集体晒妈,一举逆转晒自拍和晒娃的潮流,引爆微博信息流;短短3天内,收获2亿次围观,实现美妈霸屏新风尚。这是继愚人节推出喵懂读心机器人成功骗到4亿人围观之后,天猫超级品牌日的又一次创新玩法,让人耳目一新的同时,也颇为动容。

微博贴纸+微博相机 引爆晒妈新风尚

在母亲节前夕,微博贴纸和微博相机就上线了与母亲节相关的节日贴纸。在母亲节当天,在常规节日贴纸外,微博还推出了天猫品牌日活动专用贴纸,上面有我妈是美人,时光请你善待她的水印,底部有天猫超级品牌日字样。随后,天猫的官方微博@我的头好重啊啊啊 发布微博:#我妈是美人儿# 今天是母亲节,你打算对妈妈说句啥?从而引出话题。

每个人都爱自己的母亲,认为她是最美的,只是平时忙于工作,忙于晒自己、晒娃、晒美食,从来想不起来晒母亲。天猫品牌日的这一活动触动每个人内心深处的最柔软的部分,提醒友关注身边人,将更多时间留给爱我们的母亲。对微博用户内心最深刻的洞察并与节日热点巧妙结合,是天猫品牌日#我妈是美人儿#主题活动得以大获成功的根本原因。

每个人对母亲的爱、大量由于学习工作导致的与父母两地分隔的社会现状、中国古而有之的孝道、社交媒体互动和效仿对热点事件的发酵、节日热点的强传播性等等特点交织在一起,瞬间引爆微博上的晒妈新风尚。

开机报头全量用户触达 明星自发参与美图霸屏

母亲节当天,微博相机还利用堪称流量发动机的开机报头推送#我妈是美人儿#主题活动及母亲节的专用贴纸。此前的酝酿加之开机报头达到的全量用户触达,瞬间让#我妈是美人儿#活动铺天盖地在微博蔓延,海量粉丝参与,妈妈们的美图呈现霸屏之势。

与以往天猫品牌日活动不同,这次活动在欢乐之余,不乏泪点。

好多平时羞于当面讲的话,友们通过微博这一第一次跟母亲讲出来。

@我想陪你一起疯yyy说,时光请你对她好一点,我愿用我十年青春换她平安健康; @姜博强一大格局说,愿她好好活着等我兑现约定; @爆爆爆米花yan说,泛黄的老照片,清秀的容颜依稀可见,任岁月斑驳,你却依旧是我心中的美人。

除了普通的用户外,连明星都被吸引,自发加入了晒妈大军。容祖儿、吴克群、关喆、杨恭如、沈春阳都先后在微博晒出了自己的妈妈,表达对母亲的爱意。明星参与反过来刺激了粉丝,对粉丝形成示范与带动作用,因而有更多的人加入到晒妈行列,最终,微博统计数据显示,共有17万人参与了#我妈是美人儿#主题活动,远超出最初预期。

官方账号互动形成二次传播 精准洞察造就传播奇迹

活动期间,为了让活动热度进一步发酵,@微相册、@微博节日等官方账号实时抓取热点,与友互动。@微博节日第一时间发布活动效果总结帖,头条文章形成二次传播。由此,普通友、明星大V、微博官方账号形成了一个良性互动,不断推升活动达到高潮。

#我妈是美人儿#这一话题在5月7日母亲节当天才上线,作为一个零数据的话题,截止到5月10号,阅读总量达2.2亿,讨论总量达18.2万。在运营的前四天之中,平均每日阅读量增长5500万,每天4.5万人参与话题讨论,多次上榜微博热门话题第一位。母亲节晒妈秀妈的活动立意,微博节日官方背书,加之多款风格独特的贴纸,活动效果斐然。仅3天,贴纸使用用户突破15万,众多明星自发参与晒图,美图霸屏。

微博数据显示,在所有浏览该话题的用户中,女性用户占71.2%,女性用户参与更多,与天猫品牌日本身的消费用户男女比例相符,活动受众精准。从年龄上看,90后比例较高,牢牢锁住了年轻群体。

此次#我妈是美人儿#主题活动借助母亲节热点大获成功,其实这只是天猫品牌日众多活动的冰山一角。据悉,除热点跟进外,天猫超级品牌日活动还会针对不同品牌,推出个性化、定制化营销方案,精准洞察用户心理的同时,创造了诸多新媒这只是体营销成功案例。例如天猫与星巴克合作推出限量星享卡;玛莎拉蒂在天猫旗舰店献礼全球首款SUV, 100台车18秒售空

。天猫为品牌打造的脑洞孵化平台奇妙研究所,已经与科莱丽、roseonly有过成功合作,后期也将与更多品牌建立合作,帮助它们更创新地与消费者沟通。

天猫与众品牌的合作臻入佳境,期待未来天猫超级品牌日将会为品牌和消费者带来更多耳目一新的好故事。

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