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蓬景数字亮相金鼠标实例演说如何让数据做到

发布时间:2019-09-14 02:44:23

2017年4月27日-28日,第八届金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特酒店举办

。每年的金鼠标国际数字营销节都是中国营销人的一场思想盛宴。同时蓬景数字也非常荣幸地受邀参加此次盛宴,代表蓬景数字发声的是蓬景数字营销中心全国销售总经理裴海镇。裴海镇认为:随着移动互联的时代到来,数字营销已经成为营销的基本动作和标配,而如何让数据可交叉应用则是移动数据生态的关键。裴海镇针对此关键问题发表了《让数据做到弹无虚发 - 实例演绎数据由静到动的进阶》的演说。

蓬景数字裴海镇认为移动大数据时代已经来临,中国民数已经达到6.95亿,占整体民的95.1%,移动互联已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而我们移动互联生态世界中最重要的是数据的交叉应用,企业在面对形形色色的数据中最常见也是最关注的问题有两个:互联流量数据污染和企业第一方数据孤岛问题。

1.互联流量数据污染

移动广告市场中存在大量的虚假数据流量,一些不良的广告企业为完成广告主的KPI考核,在广告投放中引入虚假流量,其目的为了获取广告利益,这样的行为严重地污染了互联广告数据,也影响了整个移动广告行业的平衡。

2.企业第一方数据孤岛

很多企业在发展过程中积累了大量用户数据,但依旧不了解自己的消费者受众,不知道怎样挖掘企业数据价值,造成了数据的浪费,形成了企业数据孤岛,空有数据却无法运用,无法让数据价值发挥真正作用。

如何解决数据污染问题

裴海镇以蓬景数字实际广告投放积累的数据经验为例,生动形象地讲述了如何解决数据污染问题,并提出了数据清洗-白名单设定营销策略模型,妥善处理互联广告数据污染的问题。

(1)第三方数据源更真实更广泛:蓬景数字全关对接电信全国数据,与中国联通的主要省份也完成了数据对接,运营商数据每4小时即更新,加上传统的ADX平台接入以及积累的客户数据,数据源更完善且数据更真实。

(2)数据应用更灵活:实时动态数据确保真人画像的准确性,脱敏的实时运营商数据全方位记录用户在页、APP等移动互联上的浏览、阅读、搜索行为,使用户画像更加清晰明确,保障投放过程精准透明。

(3)数据透明化拒绝虚假,节省预算:在蓬景数字的数据平台上进行数据的相互匹配,完成数据清洗,设定潜在用户白名单。脱敏的设备ID定位真实用户属性,数据真实且有效,避免投放广告流量浪费,让投放策略做到有据可依。

如何解决企业数据孤岛

就如何解决企业数据孤岛问题,裴海镇从品牌策略、市场策略、产品策略三个维度来详细讲述。他认为只有让企业数据动起来,将企业自身数据与运营商数据相交叉匹配后进行多维度分析,才能真正打破企业数据孤岛的现象。

解决企业数据孤岛问题以及数据变群岛的应用,主要可以体现在企业数据应用的三个方面:

品牌策略:第一方数据与运营商数据相互交叉匹配,分析本品与竞品,可以完整的得出企业的潜在用户画像,制定相应的媒介策略,随时调整传播方向,老客户分析找回,根据用户的属性来制定品牌营销策略。

市场策略:通过对竞品分析的数据分析可以及时洞察行业发展动向,并做出相应的市场策略调整。本品分析根据用户的地域、年龄等变化以随时调整自身的市场投放方式,优化市场战略布局,完善市场策略。

产品策略:分析匹配数据,得出用户画像,竞品分析洞察产品差异化,分析用户的爱好兴趣、习惯等,了解竞争对手产品优势,根据用户的观点、竞品的优势进行产品的优化、完善。

本次金鼠标大会中,蓬景数字用实例证明如何解决企业痛点,帮助企业广告投放更加精准,减少数据流量浪费,我们希望有更多的数据能够变成动态的数据,可以交互应用起来,真正做到用真实数据+数据群岛,完成数据由静到动的进阶,让数据做到弹无虚发。如果想做到这些,我们还任重而道远,蓬景数字还有很长的路要走。

数据来源:CNNIC第39次报告2016年12月

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